微资讯！七年电影之夜，微博悄悄点亮了一片星火

• 2023-06-15 15:52:13来源：毒眸

“陈可辛导演，我真的有这个荣幸能演子怡的老公吗？好，下台我们先去把合同签一下。”6月10日的微博电影之夜，沈腾和章子怡同台领取“年度影响力电影人”时，抖起了包袱，这一抖就抖上了微博热搜第一。

当晚，不少电影人都在互相喊话。吴京喊话沈腾希望和他合作一部动作喜剧，同台的郭帆就接着说“我能是这部电影的导演吗？”并向沈腾比了爱心。新人演员也在台上，被更多人注目。蒋龙说想演吴京的电影，吴京回应：“下台说。”

这种电影人之间的互动，像极了他们日常微博互相@以及空降评论区的样子，而这样的情境，对于一场盛会来说，可比当晚豪华的出场阵容还少见——当晚出现在微博电影之夜的电影人里，既有陈凯歌、陈可辛、冯小刚、郭帆、乌尔善、黄建新、李少红、徐峥等大导，还有吴京、章子怡、沈腾、舒淇、谢霆锋、惠英红、雷佳音、朱一龙、周冬雨、王一博、张小斐、张子枫等知名演员。

(资料图)

这一夜的星光璀璨，是微博在电影行业日积月累，才得以秀出来的“肌肉”。

今年上半年，微博没有缺席从春节档到五一档的每个重要档期，在日常生活里更是帮助电影的口碑扩散。后疫情时代，微博加速了电影成为大众日常的步伐。可以说，每一部高热度和高口碑的电影，都有微博热搜和话题参与其中。

微博早已深入到包括宣发在内的各个环节当中，让更多好作品被看见。

如果将时间维度放得足够长远，微博多年来始终是电影营销的首要平台，也是大量影迷和电影主创聚集、活跃的社区。官方也通过一系列活动策划、扶持计划，放大着电影人和电影作品的声量、价值。

如今，微博是电影放映战报里不可或缺的内容，热搜数量和话题浏览度是重要的观众认可指标，同时，它也是片方重要的战略伙伴，深入电影产业各个环节。

这是微博和电影第七个仲夏狂欢的夜晚，一夜的星光短暂，而微博和电影的故事还很长。

市场开放，微博“加热”

这是后疫情时代的第一次微博电影之夜，电影市场再度重焕生机。站上台领取荣誉的演员和导演们，既是接受着建立在往昔作品之上的鼓励，还承载着待映作品的期待，多数上台的人，都有一部或几部待映作品，等待市场检验。

电影再度回到了观众的日常里。在这个过程中，微博也与电影市场同频共振着。每个大档期，微博都活跃在观众观影的不同阶段。

在进影院前，多的是内容来帮助观众做观影决策。后疫情时代口碑影响观众观影选择，微博作为舆论场的优势得以进一步发挥。

通常在电影上映前夕或者刚上映不久，微博就会策划主创直播，介绍影片的相关看点和信息。上映后，观众在微博搜索微博评分，也能看到微博用户打出的分数以及相关影评。据《2022年微博娱乐白皮书》，国产电影受到微博用户高度关注，且关注的电影内容兼具高口碑，热度TOP10中有九部影片微博评分在8分以上，八部进入年度微博评分榜TOP10。

看完电影后，用户还可以在微博参与一系列后续讨论——还是可以和主创互动的那种。《流浪地球2》引发“看摄像头都像moss”的后遗症，吴京就发微博表示“看见各种摄像头就想和它聊天”。主创们也会持续分享影片细节，比如整个2月，导演郭帆的微博都在持续转发《流浪地球2》中的美术设计概念细节、摄影部门故事、群演故事等等。

在微博，基于用户讨论的热情和主创们的积极回应，热映电影的消息会像“连续剧”一样“连载”。

郭帆导演在筹备《流浪地球2》时凭借一腔热血“借来”许多重要道具的消息传开后不久，“零片酬”让旗下重要产品参演的徐工集团就发了一组工业产品的照片并@郭帆导演“看上哪个了……随便挑……”张艺谋在接受采访时谈及《满江红》曾想用“一镜到底”的形式，“张艺谋为什么放弃整部《满江红》一镜到底”就上了热搜。

而这种讨论的热情，也离不开微博官方的“加热”。

今年春节档期间，微博策划了#春节影评大赛#、#新春电影种草计划#、#影话直说#、#电影春节档话题大赛#等话题活动，三大央媒及其他300+头部媒体均参与其中，如@央视新闻 发布主创采访#导演解释流浪地球2炸月球像摆饺子#， @人民日报 发布电影宣传视频#一支MV混剪7部春节档影片#。

当一个社区人群足够丰富，观众在分析电影时就能有足够多样的视角。今年春节档，不少跨界的电影解读就在微博的扶持下冲了出来，比如科普博主@吟游诗人基德 介绍《流浪地球2》中的氦闪知识，法律博主@岳屾山 介绍《满江红》中涉及的法律知识，互联网博主@徐叫兽 分析电影《无名》的高级感等等。

在微博的持续“加热”下，今年春节档相关话题阅读量同比提升157%，为459.6亿；累积主榜+文娱热搜总量同比提升189%，为822个。而这样的热度，与档期的票房表现也是同频的。今年1月，春节档的强势表现助推月度票房成功破百亿，刷新影史年度票房最快破百亿纪录。

由春节档的一系列动作和最终的票房反馈上看，一条电影营销转化链路闭环已经在微博上形成：网友们的线上讨论，加上主创的发声，通过媒体发酵、放大、形成社交话题，再在微博的助推下，影响到观众在线下的消费决策，消费后的体验会再度投到网上，形成下一步的讨论。每个档期，都能在微博看到这样的正向循环。

刚过去不久的五一档，《长空之王》在电影上映前后奔波于各地路演，在微博实时分享着每天的亮点动态。最终，在一场场“云路演”热搜话题助推之下，《长空之王》成为五一档票房预售冠军。五一档票房冠军《人生路不熟》，也在微博进行了十亿答谢直播。连麦导演易小星，演员乔杉、范丞丞。#易小星优先考虑与范丞丞二搭#与#范丞丞让万一帆好好对媳妇儿#登上热搜。

《人生路不熟》十亿答谢直播

不只做热的，要做对的

从这两年微博的一系列举措来看，微博已经不仅仅是在电影生产、上映的那一刻，去与电影共振。它的影响力早已经深入到幕后，和电影前期的人才培养上。

晚会的最后一档节目，通常承担着厚重的意义，是整个晚会主题的另一种呈现方式。而微博电影之夜最后一档节目，则是重磅影人推荐榜样人物，颁发“银幕榜样人物”荣誉。这一环节，现身的不是观众们日常所习惯的演员们，而是电影的“幕后英雄”们。

在这一环节，导演陈凯歌、陈可辛、曹郁、冯小刚、郭帆、李少红、乌尔善、张艺谋，分别推荐了“银幕榜样人物”美术指导陆苇、编剧张冀、灯光师孙志功、剪辑师张琪、视效指导徐建、声音指导德格才让、马术总监苏荣以及摄影师赵小丁。

面对着他们，导演们也说了许多肺腑之言。

陈凯歌谈起陆苇：“这个人较真……我以前都是在骂他……今天是表扬他的日子。”乌尔善坦言，他知道马术总监这个职位“对很多观众来说是很陌生的，但对封神三部曲这样的电影来说不可或缺。”冯小刚说导演通常都有自己的一套剪辑方案，“但张琪总能给到我新的想法，他也是一位非常重度的电影发烧友，给我推荐了很多好电影。”

不习惯于站在台前的幕后从业者们，都显得有些紧张和局促，“感谢能让我们幕后工作者站在舞台的中央，享受这个荣誉。别的没什么可说的，我们继续努力。”声音指导、录音师德格才让说。在说起感言时，马术总监苏荣还在想着自己的马：“感谢封神剧组照顾好我们的马。”

“演员已经习惯在聚光灯下了，是时候轮到我们的幕后英雄们了！”主持人尼格买提说道。他们的亮相，同样让从业者们振奋。“今夜最闪亮的一刻，电影幕后大神们现身台前！”在当晚电影之夜结束后，姚晨发布微博。

作为中国目前最具影响力的社交媒体，微博在帮助已经成名的从业者加强影响力时，也在作为电影行业的一份子，让聚光灯照向行业里本不受注意的角落。这些幕后专业人员，是行业持续发展的根基，当他们站上了更广阔的舞台，更多人知晓，一部影片所凝结的心血能进一步被观众理解，电影产业也得以更健康地持续发展。

同时，微博还在努力把目前看来也许尚显微弱的星火推向台前。

2022年，微博发起了“青年导演星火计划”，与腾讯视频电影频道合作，在微博同步开启了主题展映活动，映出《喜欢你》《后会无期》《路边野餐》等多部影片，通过跨平台联动进一步调动了影迷的热情。

今年，冯小刚、徐峥、李少红、郭帆、乌尔善、大鹏、易小星等一众导演都参与“电影人星火计划”，畅聊电影市场那些事，共同推荐今年的优秀电影和优秀影人。不少新人导演、演员都因此获得了曝光，比如出演了《漫长的季节》的演员王啸宇、蒋奇明，《宇宙探索编辑部》的导演孔大山等。

从微博电影之夜，也能看出微博对青年演员的鼓励——为青年演员颁发荣誉、提供展示和交流舞台等。当晚，微博接连颁发“年度新锐演员”“年度潜力演员”“年度进取演员”三个鼓励新人的荣誉，蒋龙、史策、王皓还作为新人演员的代表，做了《不透明演员》的主题讲话，向台下的前辈们袒露心迹。

微博在逐渐把自身的流量，倾斜向电影行业中这些缺乏关注、缺少机会的从业者，带着感兴趣的观众熟悉更多“隐秘的角落”和更多宝藏的电影人。

比如谈起戛纳，更多观众熟悉的可能是红毯上的争奇斗艳，但微博策划了“中国电影重回戛纳”，请来演员黄璐、《河边的错误》制片人、《小白船》导演参与，复盘戛纳之行，帮助观众更细微地感受到电影节盛会的庄重与非凡的意义。

邀请电影人来做主题直播连麦，是微博这几年发力的模式。

2022年，微博持续强化大V直播模式，围绕饱含电影在内的泛文娱主题、跨圈邀请嘉宾对谈，平均每天有至少4位电影大V在开播热聊。在平台的发力下，一批用户也逐渐养成了收看习惯。2022年，微博电影大V直播场次及观看人次增长了90%以上。

电影大V从广泛意义上来说，也是电影行业从业者。微博关注着这一人群的力量，这一系列形式多样的策划活动，就是在引导和激励各类垂直大 V 围绕电影热门话题进行积极产出，形成全方位热议和种草，推动影片相关话题热度持续发酵。

微博一直是行业的参与者和助推者，早已从流量口、放大器，成长为能够为电影产业各个环节多方位赋能的深度参与者。它不只做“热”的事情，还在做“对”的事情。即使这些事情看起来没有“流量”，但今天点燃的星火，或许就能在未来的某天迎来燎原。

电影在微博的七个夜晚

“电影之夜”，微博已经举办了七年。这七年里，微博与电影行业的关系，是逐渐加深，愈发密切的。

早在2015年票房过亿的75部电影，63部与微博有合作，与微博和新浪娱乐合作的电影票房收入占整体票房的82%。

2018年时，微博已经成为第一电影兴趣用户社区，兴趣用户规模达2.75亿，而到了今年，这个数字已经升到了4亿。

到了2022年，微博在电影之夜上宣布携手头部影业公司达成战略联盟“微影力联盟”，与行业内一线电影公司的联盟合作，将从整个电影宣发的生态位上占据重要战略地位，提升电影的影响力，共建电影营销新生态。

这一年，微博加大了电影上游出品力度，2022年至2023年春节档，微博联合出品了超30部电影，如《奇迹·笨小孩》、《独行月球》、《满江红》等，成为互联网平台深度参与电影行业的代表。

微博能在每一年带来一个星光熠熠的夜晚，是因为在这七年时间里，微博在持续不断地深耕行业关系。在产业端创造价值，在观众端，也始终在鼓励和挖掘更丰富的表达。

行业能与微博达成紧密联系的最大前提始终是：影迷们活跃在微博，在这里，主创们能与观众达成最为密切的沟通。而影迷的活跃为电影带来的“二创”，是对电影价值的放大和延伸。

观察微博用户围绕“电影”话题的互动热潮，与影院市场的重要时间节点往往是高度同频的。从“2022年微博电影兴趣用户互动量趋势”来看，用户的互动峰值出现在暑期档，这也与2022年暑期档是年内唯一票房同比增长的档期表现相吻合。

电影人是如此看重观众，在2023年电影之夜上，几乎每个上台领取荣誉的电影人都会提到一个关键词：“观众”。

易烊千玺上台领取“年度优秀演员”时说，“能够得到观众的认可对演员是莫大的荣誉”，陈凯歌上台领取“杰出贡献导演”时说，“没有辜负观众的期望。”从业者们似乎都默认，与多数“自上而下”的嘉奖不同，站在微博电影之夜舞台上领取的荣誉，是“自下而上”的呼声，代表着最广泛观众的认可。

这也是因为，微博确实是各个领域的影迷们汇聚的地方。你很难再找到一个地方，在一部电影上映后，能同时获得来自：普通观众、一线从业者、军事、国风、历史、文化、心理学、法律、二次元等多个领域用户的即时互动还有后续的深入产出。在这里，几乎可以“一站式”消费电影。

从行业角度看，微博是产业重要的一份子，活跃在从生产到宣发的各个环节。而对观众来说，这里又是最能直接与电影人、与影迷群体交流互动的天地。微博作为第一社交媒体平台，搭建起了一个独一无二的全场景电影内容生态。无论是生产者和消费者，都能在这里放大自身价值。

“这是我们电影人和观众的大聚会。”在2023年微博电影之夜的最后，主持人总结道。而在微博，这样的聚会无时无刻不在发生。你的微博总会亮起，在某一个你与电影连接的时刻。

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